Базовое оформление канала
В этом блоке мы разберемся, как оформить и что написать в описании канала.

Сперва внедрим полезную идею...
Любой маркетинг — это тест гипотез. То, что вы создали на старте, может и будет меняться и докручиваться. Вероятнее всего вы вернётесь к этому блоку после получения новой информации в следующих модулях. Это абсолютно нормально.

Не думайте, что вы один раз упакуете блог, создадите контент план и будете ехать по нему. Ни один бизнес так не работает. И это не страшно. Здесь и далее — внедряем, смотрим эффективность, докручиваем.
По́нято. Теперь про базовое оформление. Тут понимается 3 сущности:

  1. Обложка
  2. Название
  3. Описание
Давайте по порядку
Обложка
При создании обложки ориентируемся на два фактора: сценарий использования пользователем и бизнес-модель.

Понимание сценария использования вообще помогает по жизни — это когда мы не просто что-то заполняем и делаем, а прогнозируем, как пользователь будет с этим "чем-то" взаимодействовать.

Обложка канала — как простейший пример. Как и где человек видит эту обложку? В 99% — в списке чатиков на телефоне.
Понимая это, смекаем, что много деталей на маленьком кружочке мы разместить не можем.

Графически простое лого — ОК. Символ или пара букв — ОК. Фотка эксперта — ОК, в случае, если бизнес-модель подразумевает публичное лицо и завязано на личном бренде эксперта.
Название канала
В случае с Телеграмом, нейминг — отдельная штука. Возможно, вы видели очень популярные каналы с дурацкими названиями, типа «Хемингуэй позвонит», «Бумеры смотрят телек» или «Кабачковая икра по акции».

Для нейминга есть 2 пути — безопасный и креативный.
Безопасное название канала
Формула 1. Просто бренд — подходит для организаций и крупных игроков на рынке

  • Аяз
  • Пикчер
  • Правила жизни
  • Татьяна Маричева
  • Virginia Bēowulf
  • Хайлайты Инфобизнеса
  • Лаборатория карьеры
  • Travel Lines

Формула 2. Имя или название | Кто/что это? — сразу даёт понять, кто вы и чем занимаетесь. Рабочая лошадка. Если с фантазией проблемы — делайте так и не парьтесь.

  • DNative — блог Ткачука про SMM
  • MIRA SCHOOL. Онлайн-школа маркетинга
  • Колотов | Продюсерский центр онлайн-школ
  • Консалтинг и запуски | Блог Gleb Van
  • Личный бренд врача - Medvedevaalex
  • EdJob - вакансии онлайн-школ
  • TopOnlineLawyers - Сообщество сильных онлайн-юристов
  • Запуск инфопродукта | Блог Александра Турлакова

Формула 3. Особенность/позиционирование в названии — отстраивает ваш канал от других. Круто работает, когда Телеграм-канал — ваша основная контентная площадка.

  • Ленивый продюсер. Блог.
  • Миллион с Хирковским
  • Миллиард на запусках в ТГ | Реалити Тума и Турлакова
  • Иван Гауз | Миллиард за рубежом
  • Инструменты маркетолога
  • Шоураннеры Соцсетей: Реалити

Формула 4. Креатив по теме — не пишем оффер прямо, но становится понятно, о чем говорим.

  • Надя, как продать?! (блог о продажах)
  • #тыжэксперт (блог о личном бренде эксперта)
  • Твоя скрытая папка (блог с пресетами и графическими шаблонами для дизайнеров)
  • Дизайн без котиков (понятно)
  • Исповедь маркетолога (тоже понятно)

Смысл «безопасных» формул — просто дать понять, кто вы.
Креативное название
Креатив может варьироваться от фраз-ассоциаций к теме до полного безумия, никак не связанного с тем, чем вы занимаетесь.
Здесь название само по себе привлекает внимание. При комментинге в чатах его всегда будет видно. И рекламировать прикольно.

А ещё, когда выступаете на оффлайн-мероприятиях или на чужих концертных площадках, то вас представляют как автора канала *название*. Если ваш блог называется «Вася Иванов — про инфобизнес», то кроме как по прямой ссылке на ваш канал — вас никогда не найдут.

А если вас представят как: «Вася Иванов — инфопродюсер, эксперт по запускам онлайн-профессий и автор Телеграм-канала «50к и мама в декрете» — тут можно рассчитывать на интерес аудитории.

Например — в январе 2023 Антон Тум закупил рекламу в Инстаграме Александры Митрошиной на свой запуск. И в длинной цепочке сторис-интеграции, которая развивалась целый день, среди заслуг Антона Саша упомянула, что один из его проектов — это Хайлайты Инфобизнеса.
Как результат — без ссылки на канал в сторис блогера, чисто с поисковой выдачи Телеграма, за 1 день на нас подписалось +2000 человек.

Потому что если ввести в поиске Телеграма «Хайлайты Инфобизнеса», то увидишь либо наш канал, либо наш бот. Других вариантов нет — попадешь к нам.

Отсюда, кстати, неочевидная идея...
Если придумываете что-то «этакое» — обращайте внимание на поисковую выдачу Телеграма по ключевым словам вашего «креатива». Иначе, когда пользователь будет искать вас, то получит список из трешанины.

Как пример, у меня была идея назвать экспертный блог про прогревы и работу с базой — «[не]Мёртвые души».

Вбиваю в поиск — а там чаты со списками погибших/пропавших без вести солдат. То есть потенциальный читатель, услышав название моего проекта, будет искать меня среди этой дичи. Ну такое себе.
Итого: креативный нейминг — вариант. Но подходит не для всех сфер. Смотрите на свой бизнес.

Например, в темах маркетинга или инфобиза можно глумиться почти как угодно. А вот для лечащего врача названия «Доктор Иванов» будет вполне достаточно. Юристу тоже фантазировать не надо — от них этого не требуется.
Описание канала
В предыдущем уроке вы думали над позиционированием блога. Настало время сформулировать его и записать, чтобы люди видели.

В описании нужно:

  • Рассказать, что подписчик здесь получит
  • Дать контакты автора/менеджера (перелинковка)
  • Сделать призыв к действию
Коротко продали канал. Дали ссылку на продукт/воронку (если есть). Дали контакт человека, которому можно писать. Всё.
Что сделать
Упакуйте блог — сделайте/закажите аватар. Придумайте название. Создайте продающее описание канала в блоке информации.
Долго над этим не сидим.